淘宝产品宣传片脚本写作必须按镜头段落为序

淘宝产品宣传片的创作也越来越多被顾客所接受，企业也愿意去制作淘宝产品宣传片了，淘宝产品宣传片所独具的蒙太奇思维（拍摄画面、镜头剪辑）和影视语言，决定淘宝产品宣传片文案（脚本）的写作既要遵循一般企业广告片文案脚本写作的规律，又要掌握淘宝产品宣传片脚本创作的特殊规律。具体要求有以下五点：

1、脚本的写作

先必须分析研究客户的相关资料，明确定位，确定淘宝产品宣传片的主题。在确定淘宝产品宣传片主题后，构思淘宝产品宣传片形象，并确定表现形式和一些创意技巧。这就需要制作公司成立一个专案小组，有经验的团队成员，能在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势，这样才能给客户最好的片子。除此之外，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是淘宝产品宣传片成功的基础和关键。

2按镜头段落为序

运用语言文字描绘出一个个拍摄的画面，必须要时刻注意拍摄的时间，因为淘宝产品宣传片都是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

3文案的写作

必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。

4视觉形象为主师交流

通过视听结合来传播信息内容的，因此企业淘宝产品宣传片文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。

5解说词

也称为广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。

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