公益广告宣传片拍摄要坚决的执行“公益”

今天，沧州企业宣传片制作公司编辑更大家谈谈公益广告宣传片，之谈到公益广告宣传片之前，我们先说说复旦大学的抄袭风波。
复旦大学110年庆典陷入抄袭风波，让公众再一次关注起形象宣传片和公益广告宣传片。事件起源于5月，复旦大学的微信平台连续多天为这部不同于同行的宣传片思路的片子预热：像复旦这样的大学，能否避免以做文稿的方式做片子？我们想做一点突破，希望海内外校友和关心复旦的各界人士能够包容这种尝试。5月27日，复旦大学的这部形象宣传片《To My Light》上线，冠以美丽科幻+人性叙事+硬朗大片的描述，可是有网友指出，这部宣传片与日本东京大学2014年的宣传片《Explorer》非常相似，抄袭一说瞬间淹没了网络舆论，复旦大学最终撤下了这部宣传片并向社会道歉，众多复旦学子也为母校的作为感到羞愧不已。这个例子从反面说明宣传片的创作来不得半点马虎，公众对宣传片的关注促使我们要提升制作水准，做出精品。

一、以柔克刚的公益广告宣传片

媒体频频报道中国游客在国外的不文明现象，甚至还惊动了最高领导人，公益广告宣传片就可以从正面教育和引导入手。2015年，山东广播电视台播放的宣传片《文明的倒退》，针对性地普及不要乱扔垃圾的教育，采用夸张表演手法，将一个喜欢随地扔垃圾的男人比喻成没有进化的猿人，获得了山东省省级公益广告宣传片一等奖。又譬如，以前很多人喜欢穿皮草，特别是女孩子都以拥有一套高贵的皮草为豪，有的女孩甘愿把2-3年的工资拿来买一套心仪的皮草，但是近几年在保护动物宣传教育下，很多女孩子对皮草的观念发生改变。现在广州地铁内，制作精良、位置醒目的反对象牙买卖的公益广告宣传片也是冲击力巨大，众多社会名流担当反象牙贸易的形象宣传大使，对国人推崇象牙制品的观念也会有不可估量的冲击。

有人问演员濮存昕，一条公益广告宣传片的作用有多大？他说：一条公益广告就像一盏明灯，光明多一些，社会上的不文明就会少一些。林丹等一众羽毛球明星参与拍摄的《守住廉洁的底线》这条公益广告宣传片，配合十八大以来高力度反腐的背景，更加警醒党政部门的干部员工要守得住底线、经得住诱惑，做廉洁奉公、为人民服务的好干部。公益广告宣传片不是硬梆梆的法律条文，它不具有硬性的约束能力，所以准确地击中人心是公益广告宣传片必须有的特性。如果不是林丹而是有关纪律部门的人担任宣传片的主角，这条片子就会令人望而生畏，达不到应有的效果。润物细无声，习俗、观念、意识、行为的改变，以硬性的要求未必能达到效果，用软性的宣教反而更易令人接受，这就是公益广告宣传片必要存在的意义。

二、让珍贵的电视时段物尽其用

尽管宣传片不直接产生经济效益，但是它的社会影响力却不可低估。电视媒体是制作和播出宣传片的主要载体，笔者从2014年初就开始参与公益广告宣传片的工作，这类作品既带给我喜悦和责任，也让我认识到做好公益广告宣传片不是件容易的事。

作为体现电视媒体社会责任的举措，国家监管部门多年来一直都要求在电视频道中播出一定量的公益广告宣传片，2015年5月的最新通知就规定广播电视媒体应不少于全天商业广告时长3%的比例安排播出公益广告。山东广播电视台原南方台数据，2015年3月26日至4月25日黄金时段公益广告宣传片次数1138条，非黄金时段公益广告宣传片次数7834条，播出时长3337分钟。2015年4月26日至5月25日，黄金时段公益广告宣传片次数1304条，非黄金时段公益广告宣传片次数8690条，播出时长3449分钟。熟悉播出情况的业内人士应该知道，这个比例是相当高的，因为频道每日要播出大量的优质节目、电视广告、节目推广宣传片，才可以保障频道正常运作，因此用于播放公益广告宣传片的时段是非常珍贵的，应该利用好这些时段。

改变社会陋习，倡导正能量，营造和谐的人际关系，这是公益广告宣传片的主要作用和意义。在制作过程中，就要紧紧围绕这个目标，而当前一些公益广告宣传片存在的问题就在于不能坚决地执行公益这个意图。

1、公益广告宣传片没有告诉别人如何做才正确，大多停留在口号上。譬如公益广告宣传片《垃圾回收》，该片告诉要注意垃圾回收，但是却没有告诉大众应该怎么办，什么垃圾是可以回收的，放在哪一个箱，什么垃圾是不可以回收的，放在哪一个箱。笔者曾经询问过若干孩子，甚至老师，问他们什么垃圾是可以回收的，大多只知道易拉罐、报纸几种。而电池算不算可回收垃圾、放在哪里处理这个问题，能够回答的寥寥无几。

2、公益广告宣传片表现的角度针对性不强，喜欢用比喻手法，强调画面的美感。譬如2015年播出频繁的公益广告宣传片《廉洁中国水墨篇》，该片通过油墨着色比喻宣扬廉洁。但是目前的问题是，企图贪婪的人不是不知道要廉洁，而是抵受不住诱惑，缺乏敬畏法律之心。所以，我们制作的公益广告宣传片应该重点从事例去拍摄，用典型事例警醒大家，让企图贪婪的人明白：天网恢恢，疏而不漏。公益广告宣传片《非遗-我是传承人》、《文明旅游公益广告》等都出现类似的情况。在安徽甚至出现了埋儿奉母这样主题的公益作品，就不是针对性不强，而完全就是脱离了现实了。

3、存在为参评而制作的现象。有人从制作之初就明确了只是拿来参评。所以在选材上喜欢找大的题材，譬如廉洁、敬业圆梦、非遗等。从过往的情况看，这种题材获奖的机会是大一些的。拍摄小的题材譬如不要随地扔垃圾，由于新意不够，很难获奖。但是我们制作公益广告宣传片的要明白，乱扔垃圾的陋习在生活中是相当普遍的，直截了当地宣传不要乱扔垃圾社会意义巨大。

这里面的一个反面例子是一个关于中国梦主题的公益广告宣传片，一度以中国画配上文字和音乐的方式播出，几乎就是静止的画面。播出后，收到了大量观众的反馈，都认为这个片子画面清晰度差、手法陈旧、制作不专业，和现代电视的技术特点不匹配，因此效果不生动。一个宏大的主题下面却是这样的内里，不得不让人怀疑这只是为了应付评奖的粗制滥造。

三、一条成功的公益广告宣传片应有的特质

根据笔者对业界的了解，评价一条公益广告宣传片是否优秀有三点共识。

1、思想性。包括对国家政策的了解和对大众生活暴露出来的敏感事件的触觉。譬如政策类的公益广告宣传片，2013至2014年是中国梦，我的梦，2015年是践行社会主义核心价值观，以及环保、交通等主题。

2、艺术性。包括公益广告宣传片的演员、灯光、音响、宣传语、字幕颜色、导演手法等等的处理。是否获省级以上奖项是宣传片艺术性的一个重要指标。因为公益广告宣传片的评委都是业内专家，他们在评定公益广告宣传片奖项时有一套严格的流程，会同时兼顾到方方面面的因素。

3、与社会的关联性。公益广告宣传片反映的社会问题必须是与大众有密切关联的，譬如在大城市里就要播放关爱老人、爱岗敬业、交通、节约用水、用电、减少噪音等类型的题材。

确定了标准后，我们在排播公益广告宣传片上就能做到心中有数、合理安排。放眼各频道播放的公益广告宣传片，数量虽多，但质量有待提高。用于排播公益广告宣传片的时段很珍贵，不少时段都是各频道在广告时段和正常节目宣传片播出时段中挤压出来的，如果将这些时段折算成金钱，数额是巨大的。各频道为了社会责任，顾全大局、精神可嘉，所以要把好公益广告宣传片的制作、审批、排播质量关。

环视各种宣传形式，公益广告宣传片无疑是倡导正确社会价值观最好的方式之一。公益广告宣传片可以通过最大众化的网络、专业电视频道、公交车媒体、电梯电视等将信息有效地传达到大众中，让大众潜移默化地被改变。细节决定成败，所有的细节都做好了，好的公益广告宣传片就水到渠成。

公益广告宣传片对社会的影响是巨大的，做好了公益广告宣传片，社会也会变的更和谐。