如何利用公益广告宣传片特点，为公众服务

只有深刻理解公益广告宣传片的特点，才能创造出良好的公益广告宣传片。公益广告宣传片不仅具有广告的共性，也有其自身的特点。在综合分析的基础上，企业宣传片制作公司认为公益广告宣传片具有以下特点。

1，公益性

公益广告宣传片是公益广告最基本的特征。企业得不到经济效益，政治组织得不到政治支持。这纯粹是公益广告，不包含任何商业利益。唯一的目的是为公益事业和社会发展做出贡献。公益广告针对当今社会的弊端和不良习惯，通过简短、精辟的广告形式和独特的表达方式唤起公众的欣赏兴趣，开展友好的宣传活动。引导和纠正错误，创造新鲜空气，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，维护社会公德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序发展，实现和谐与可持续。人与自然的发展。显然，公益广告之所以被称为公益广告，是因为公共服务是公益广告的本质特征，它关注的是全社会的共同利益。检视国内外公益广告的宣传主题（保护生态、爱护地球、优生优待、反对邪教、崇尚科学、反对战争、崇尚礼俗、爱国等），这不是公益性内容，不服务于P。个人或组织的利益，但围绕公共利益进行宣传。

2，非营利性

公益广告宣传片是公益广告的一个重要特征。这就是为什么它不同于企业广告片。无论是哪个团体、组织或部门公布公益广告，其目的都不是为了牟利。北京广播学院广告部教授卢张胜曾说，商业广告的目的是为了获得经济效益。为了赚钱，广告商必须获得直接的经济效益。公益广告活动的目的是把广告投入到公众面前，以唤起公众对社会热点和公益活动的关注，为社会服务。这是对社会的贡献，不是为了赚钱。显然，公益广告不是某一企业或组织的企业形象广告，也不是某种商品或服务的广告。因此，它的目的不是为了赚钱，也就是说，非营利性是它的一个重要特征。但是，这些费用不能用广告和其他商品的费用来偿还。这种无偿的经济贡献本身就是服务社会的表现，而不管其自身的经济回报。

3，社会性

公益广告宣传片不是一个人或几个人的问题，而是一个人们普遍关心和具有社会特征的社会问题。这一特点体现在环境保护、尊重教师、教育优先、公益广告宣传片倡导的优生学等方面，具有普遍的社会意义。它的社会性和公益性是分不开的。公益广告活动以关注社会大主题为主题，能够引起强烈的公众共鸣，受到大众的广泛重视。这样，就可以起到崇尚新潮、崇尚新观念、激发人民爱国热情的作用，并告诫人们告诫大众，为人民谋利益。

由于人们关心的社会问题具有鲜明的时代特征，公益广告宣传片的社会性往往具有划时代的特征。立足于当代社会，针对时代热点和难点问题开展公共服务宣传。这些年的公益广告宣传片大多提倡鼓励下岗职工保持自我完善、正确选择工作的精神。

4，通俗性

公益广告宣传片的普及取决于受众是公众的事实。其他商业广告面向特定的目标受众。因此，他们的广告形式和内容应符合目标受众的特点。公益广告宣传片是普通大众。受众具有不同的教育水平和不同的理解能力。因此，公益广告宣传片必须易于理解。广告内容不仅具有普遍意义，而且简单易行。语言应该平易近人，易于理解，适合大多数人的1：3味。只有这样，公益广告宣传片才能真正为公众服务。