公益广告宣传片如何良性发展

公益广告宣传片如何良性发展？

近年来，大量的公益广告宣传片进入了湖南卫视和其他地面电视频道、台湾广播电台和新媒体的公众视野。它们令人耳目一新，令人振奋。

并不是所有的媒体都有中央电视台这样的经济实力，高度意识到承担社会责任。中国公共服务广告的生产成本主要依赖于政府、媒体和企业的投入。媒体免费发布或低价播出公益广告，已经失去了经济效益。然后，他们可以花钱生产高创造性的作品。一两次，从长远来看，很难维持下去。

专家指出，缺乏长期稳定的资本投资一直是影响我国公益广告宣传片数量和质量的瓶颈。早在1987，中央电视台就开始播出中国第一个电视新闻公益广告宣传片节目《黄金时代》，第一年投资超过600万元。六年后，由于资金不足，暂停了一段时间。后来，随着企业公共文化意识的觉醒和形象塑造的需要，该节目由于一些企业的资金投入而继续播出。

现阶段的关键是调动各类社会组织、企业、公益性人物和专业广告片制作公司公司的积极性，设计、制作、发布公益广告宣传片，以解决D市的财务问题和创意瓶颈。公益广告宣传片的发展，可以标明企业名称和商标，具有重要的积极意义。鼓励企业参与的OLE公益广告。

一些专家认为，我国应借鉴国外成功经验，建立公益广告宣传片组织，解决运营中存在的问题。2016年7月，北京广告协会成立了公益广告宣传片专业委员会，启动了中国公益广告联盟的成立，这是一次有益的探索。据介绍，中国公益广告宣传片联盟将建立一个政府+媒体+广告商+广告公司+公益组织+投资机构的公益广告联动体系，试图解决资本问题，从公益广告宣传片的运作机制入手，对公益广告宣传片的发展进行了创造性的投资。

随着全社会公益文化意识的提高和公益广告宣传片可持续发展长效机制的建立和完善，公益广告宣传片将深入到生活的各个角落。商业广告片拍摄以其独特的亲和力感染着更多的人。
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