沧州企业视频宣传片制作必须做好的四个注重

企业视频宣传片制作成为了几乎每个企业必备利用的宣传手段，如今企业视频宣传片制作在数量和质量上均有相当大的提高，相关的评奖活动、学术研讨也非常活跃。与此同时，我们也不得不正视客观存在的一些现象：企业宣传片似乎变成了模式化的企业汇报片、总结片，短、平、快的制作方式尽管可以应对企业临时性的需要，但是长此以往必将导致企业视频宣传片制作在企业宣传报道中的位置趋向边缘化。如何改变这个现状呢？

一、注重真实

真实是宣传片的生命，视频宣传片所反映的生活内容必须以客观事实为其直接原型，同时应尽可能在保持原有生活内容感性真实的基础上努力表达出蕴涵在生活内容中的本质真实。

我们在表现、描绘实际生活和实际生活中的人物及其相互关系上，不应失去它的根本属性--真实性。因此我们在拍摄的过程当中应牢记拍摄真实的素材，讲述真实环境中的真人真事。

宣传片中传递的信息必须是真实的，时间、地点、人物，以及事情的来龙去脉必须准确无误。在蚌埠供电公司获得的国家电网公司DV大赛一等奖宣传片《家有贤妻》中，作者在拍摄五河供电女工姚丽时，全片大量采用同期声，所选用的事例多次运用近景和特写镜头拍摄，从而让观众近距离地感受当事人的身份和生活经历。

因此当女主人公看到丈夫突发高血压不能动弹的时候，抑制不住内心的悲伤轻声抽泣，其可信性完全引发了观众的共鸣。

宣传片在传递信息的同时，也在表达作者的态度和观点，抒发作者的态度和观点。成语仁者见仁，智者见智便是印证。但是我们所流露出的情感必须是发自肺腑的真情实感，是被拍摄的内容所感动的情感的真实表现，只有带着真实的情感才能够拍摄出更加真实、感人的画面。

二、注重脚本

视频宣传片不同于纪录片的创作。它虽然强调真实、排斥虚构，但不需要运用现在进行时的新闻镜头纪录社会生活，展现生活原生形态和完整过程。因此，我们在制作视频宣传片前就知道我们要拍什么，我们要表现什么。

当企业确定拍摄一部视频宣传片之后，首先考虑的就是制定拍摄方案或撰写电视脚本，因为电视脚本是视频宣传片拍摄的依据。如果没有脚本就开机拍摄，容易造成工作的盲动性，多走弯路，工作效率降低。写好了脚本后期剪辑就能照葫芦画瓢既方便，又节省时间。

需要注意的是：视频宣传片脚本的写作不同于写一般的文章。撰写人要有编导能力，要熟悉和掌握拍摄内容。写脚本时最忌讳不根据自己所拍的素材，凭空想像。结果后期剪辑时，文字、画面不符，犯了电视编辑的大忌。

写完了脚本，宣传片基本就在头脑中成形了。之后的画面剪辑自然就会变得非常简单，灌上配音,找准画面就是了。什么地方应该是画面加解说，什么地方用采访同期声，什么地方展开抒情用优美的画面配音乐，什么地方为了突出重点，画面上叠字幕等等......，撰写电视脚本实际是撰稿人对整个宣传片的纸上编辑，单看电视脚本的解说词，好象不是一篇完整的文章，当同画面、声音、字幕融合在一起时，它就成为一部优美而完整的电视作品了。

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三、注重细节

所谓细节，是指在电视屏幕上构成人物性格、事件发展、社会情境、自然景观的最小组成单位。社会情境和人物性格的完整屏幕体现，往往是由许多富有生命力的细节所组成的。细节在述事、写人、描景、状情等各方面都有不凡的表现力。视频宣传片的创作，应该调动电视的一切技术和艺术手段，通过富有生命力的细节，竭力渲染情绪，追索生活底蕴；以充满诗情画意的、深沉含蓄的生活细节，来震憾观众的心灵。

视频宣传片所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，如果一部视频宣传片只是干巴巴的说教，就不会 吸引观众的视线，也就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景，就需要注意表现细节。典型的细节能够以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。

视频宣传片吸引观众，表现环境特征和人物性格主要是靠细节。以至于一部专题节目中如果没有让人印象深刻的细节，那么，这部片子的拍摄就不能算是成功的。

安徽省淮北供电公司曾经拍摄过一部宣传片《网改富了豆腐村》，其中的一个细节把握得很好。作者在拍摄农民交电费时，用细腻而又夸张的特写镜头表现了农民用粗糙开裂的手指，抠出被透明胶带缠捆好的十枚一扎的硬币。让人在瞬间对农民赚钱不易、用电节省有了深刻的感受。可见，细节虽然是局部的，

但对揭示主题、刻画人物性格、揭示人物心态、传达情感的力量具有相当重要的作用。

四、注重美感

从20世纪初格里菲斯的平行蒙太奇到20世纪末盖里奇的MV影像风格，再到北京奥运会眩目奢华的开场，画面的美感向来是吸引观众眼球的不二法门。

对于企业视频宣传片而言更是如此。电力企业各个单位的素材基本上都是雷同的：高耸的铁塔、整齐的变电站、完善的网架、先进的电气设备、忙碌的抢修人员、微笑的客户服务人员……很多时候，相同的内容是需要用不同的美感来抓住观众。

电视摄像不仅是一个技术，它同时也是一种艺术。这种技术性需要在实践中掌握，而艺术性，则需要在平常的生活学习中一步步提高。电视的画面是一个传达美的过程，因为通过镜头，我们可以把我们眼中的美丽世界展现给别人。