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及时创作的新广告片拍摄手法详解

作者:沧州宣传片拍摄制作公司 发布时间:04-02

及时创作的新广告片拍摄你清楚吗?这是最近刚出现的广告片拍摄手法,具体的视美小编为大家详细分解。

如果你接到一个任务「拍一系列的广告片,每天五部,没有脚本,没有范围,唯一的要求就是让消费者参与」,你会怎麽做?想不出好答案吗? 不妨参考一下卡夫食品(Kraft)的Mac&Cheese通心粉的做法。卡夫食品打破传统广告影片的制作流程,利用社群媒体来当做脚本动画制作公司资讯来源,甚至由消费者共同来参与,所打造的新广告影片,会呈现什么样的新面貌?

要设计一个有消费者参与的活动不难,难的是如何让消费者愿意参与而且精彩有看头。让网友自行创作内容(user generate content, UGC)这类的活动,通常参与人数都不高。一来,不是人人都是创作高手,总觉得自己的作品上不了台面,再者,如果降低参与门槛,只要是个人都能说两句,上传的内容虽然变多变热闹了,但还是有精彩作品不容易出现的问题。

如何兼顾容易又精彩这两难,Mac&Cheese是这麽做的。她办了一个活动邀请广大的网友参与,只要你在Twitter上随便写出一句关於Mac&Cheese的推文(tweets),你的推文就有机会被拍成广告,在电视上播放。

想到利用Twitter来让消费者参与不厉害,厉害的是只要网友随便的一句话,她都能点石成金。Mac&Cheese每天从众多、写有Mac&Cheese的推文中选出五则,从消费者简单的一句话,例如:「现在我要Mac&Cheese」、或是「无法停止想到Mac&Cheese…」,制作团队要在一天之内发展成五部30秒的广告片,其中一部会在TBS频道的Conan and Lopez Tonight这个节目广告时段播出,另外四部则会放到Mac& Cheese Facebook粉丝专页上。

「现在我要Mac&Cheese」,这一句连小学生都写得出来的推文,变成广告之后长成这样:在「没什么鸟新闻的头条新闻」播报台上,男主播SNG连线给「在现场的记者Kelli」,「是的主播,我可以肯定Mac&Cheese已经煮好了」,话说完Kelli回头看到的,却是还在慢条斯里进行料理中的厨师,只好尴尬的对着镜头笑说:「现在我要Mac&Cheese…」。

在被拍成广告的推文中,都只有短短的一句话,实在不得不佩服这些写脚本的人,是怎么编出来的。而且场景、角色一再变换,一会儿是客厅、一会儿是会议室、一下又变成了医院,总之,她就是有本事把一句话变成广告。想看更多的影片,可以在这里找到。

Me时代,要传递消费者在意的,而不是品牌想说的话。

要完成Mac&Cheese这类即时创作,在一天内密集产出五部有剧情、有场景、品质不差、演员到位的广告片,对任何一家广告公司或是品牌主而言都是新的尝试,更是一大挑战。这与过去习惯於精雕细琢、过脚本、前制会议(PPM)、监拍、後制、a copy、b copy等一堆流程的作法,相当不同。

品牌主必须与制作团队密切合作,甚至充分授权,可能连组织、运作模式都要跟着数位时代的来临而改变。善写金玉良言的文案变成了编剧,要能快速产出剧情;讲究造景、灯光的Production House要更像全民大闷锅的团队,上午发生的新闻事件,就要立刻决定「那个新闻有梗、谁来演、怎么演、内容是什麽…」,到了晚上Live直播,这等功力的团队,不正是Mac&Cheese在做的事吗?!

在Mac&Cheese推出这个活动的前身,视频制作是一个同样运用Twitter的成功活动──Mac & Jinx,这个活动很简单,只要任何两个人同时在推文中有写到Mac&Cheese的内容(同时的定义是:10分钟内),Kraft就会随机选出两位,同时送出一则中奖讯息给他们,只要其中的任何一位先按下讯息中的连结,留下地址,就会收到五盒免费的Mac&Cheese以及一件T Shirt。

据说企业宣传片公司创造了超过150万个推友参与推文,也正是因为这个前导活动的成功带动了网友後续写出Mac&Cheesee的习惯,延伸出这次的推文变成企业广告片的活动。Kraft食品产品视频用循序渐进的铺陈,引导网友养成与品牌互动的习惯,这样的成果并非一蹴可及,而且不一定会成功,但如果你不开始踏出第一步,这一天永远都不会到来。

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