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网络剧3月市场分析:全网上线24部,“超前付费点播”成常态

作者:沧州宣传片拍摄制作公司 发布时间:06-01

经历了1月份开年大剧的轰炸和2月份流量的大面积下滑之后,3月份的网剧市场似乎有了点“回暖”而且稳定的意思。


因为有《无心法师3》《重生》《鬓边不是海棠红》《九州天空城2》《三千鸦杀》等一大批IP改编剧的上映,3月的网剧市场显得特别得热闹非凡。




但是网络剧流量两极分化的情况也愈发明显,有些剧集话题、流量兼具,可谓名利双收,而有些剧集既无口碑又无流量,只能沦为了炮灰。


全网上线24部,流量两极分化


剔除台播剧及10分钟以下的短剧之后,3月份全网上线的网络剧共24部,相比2月份数量增长了50%。其中20部为独播,4部为多平台联播。


网视互联(ID:wxs360)根据云合数据提供的有效播放数据,整理出了3月份网剧有效播放排行榜。



需要说明的是,云合数据“有效播放”是综合有效点击与受众观看时长,最大程度去除异常点击量,并排除花絮 、 预告片、特辑等干扰,真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度的数据。


相比2月份,3月份播放数据明显回升,但与1月份的火爆相比,依然差之甚远。


1月份有5部网剧有效播放破6亿,2月份破6亿的网剧数为0,而3月份也只有一部《无心法师3》。


云合数据显示,过半数网络剧有效播放不足1000万,像《奇葩料理大作战第二季》《同学别闹》等网剧有效播放甚至不足100万,这对于一部网络剧来说,确实有些惨不忍睹。


IP改编火爆,《重生》不敌《无心法师3》


3月份的网剧,几乎是IP剧的天下。


张译主演的《重生》,作为《白夜追凶》的衍生篇备受关注。《鬓边不是海棠红》改编自水如天儿的同名小说,又有于正加持,黄晓明、尹正、佘诗曼主演,热度自不必说。


《三千鸦杀》《九州天空城2》也都改编自热门小说,热度虽然不及《重生》和《鬓边》,但也算靠前。


值得一提的是,《民国奇探》虽然不是IP改编,但热度尚可。坊间传言,该剧是著名编剧“宁财神”的新剧。宁财神于2013年底吸毒被抓,从此销声匿迹。


在《民国奇探》的片头字幕里,中编剧赫然署名“宝盖丁”,而“宝盖丁”正好是一个“宁”字。而且《民国奇探》的出品公司,正是宁财神的公司“嗨乐影视”。所以这样的说法并非空穴来风。



而作为IP续集,《无心法师3》依然表现出了强大的IP号召力。


《无心法师》2015年在搜狐视频播出,成为了当年热播剧之一,豆瓣评分8.4,口碑爆棚。然而2017年的《无心法师2》豆瓣评分却只有6.1,如今的《无心法师3》口碑也才6.7。


虽然《无心法师3》多少染上了一些“续集病”,创造力匮乏,口碑不达预期,已然无法跟第一部相提并论,但依然力压《重生》《鬓边》,吊打3月份其他剧集。


口碑集体在线,“超前付费点播”成常态


在24部上线的网剧中,有12部已经豆瓣开分,而且大多数评分都在6.0以上,口碑普遍在线。而且有8部豆瓣评分人数超过了1万人。


要知道,2月份播放榜排名第一的《大唐女法医》评分人数才8682人,火热的《刘老根3》评分人数也才3573人。


很显然,3月份不管是豆瓣评分,还是评分人数,都有了显著的提升。



3月份还有一个显著的变化就是,视频平台开始对“超前付费点播”进行大面积试水。


虽然“超前付费点播”这一模式,曾因《陈情令》《庆余年》的试水而引发争议,但依然没有阻止视频平台对这一模式探索的脚步。


爱奇艺的《鬓边不是海棠红》《民国奇探》《猎心者》等剧集、腾讯视频和爱奇艺上线的《不完美的她》,均开启了“超前付费点播”模式。


优酷网剧《重生》同样开启了超前付费,18元打包观看全集或3元/集;


3月份,芒果TV也宣布以《三千鸦杀》试水超前付费。



至此,爱优腾芒四大站点,均加入了“超前付费点播”行列。


面对高昂的内容成本和持续亏损的现状,视频网站都在积极探索新的盈利点。很显然,“超前付费点播”确实是刺激会员二次消费的有效手段,是对会员付费意愿的进一步挖掘,而视频网站已经尝到甜头。


“超前付费点播”虽然颇受争议,但3月份各大平台都在扩大试水范围,从最开始的热播剧向所有剧集推行。


在“网视互联”看来,未来视频网站的观影服务必然是多个层次共存的,既有免费就可以观看的剧集,也有需要付费的增值服务,用户可以自由选择是否付费,也可以选择是否超前付费点播。


不管视美影视传媒愿意不愿意接受,“超前付费点播”都将作为一种新型的差异化增值服务,成为视频网站的新常态。


声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请作者持权属证明与本网联系,视美影视传媒将及时更正、删除,谢谢。

文/赵天成 来源/网视互联(ID:wxs360)

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