企业宣传片如何利用视频营销打造全球品牌

根据GroupM群邑集团去年发布的《数字行业现状》，消费者平均媒介消费时长为9.73小时，其中，对于影业媒体的消费时长超过了传统的电视、广播及报刊。在这个趋势下，纵观全球，宣传片制作到2021年，82%的用户影业流量将会来自视频浏览。首先，视频制作投放并非难事，创意营销人员或许通常会认为，视频广告的制作难度大，周期长成本也很高，或者要制作出酷炫的大片效果才能吸引消费者眼球。其实并不尽然，就像YouTube颇受欢迎的一种广告形式，不可跳过的6秒导视视频广告（bumperads），精简制作，同样能令消费者印象深刻。YouTube与Netflix展开合作，测试宣传片广告的转化效果是否像长视频广告一样好。在尝试不同长度的视频后，他们发现短的6秒广告效果好，能有效提高广告转化及影响力。宣传片制作而且在广告创意剪辑制作方面，也可以寻求Google谷歌的专业帮助，让视频广告内容呈现形式多样，成本可控，并避免自己寻找供应商成本不可控和沟通难的问题，还能收获更好的推广效果。其次，视频广告并非漫无目的广撒网，而是可以精准触达潜在受众。视频能否有效触达合适的消费人群，激发潜在客户的购买欲？这就需要我们在视频广告的前期布局中，先考察潜在受众中的消费习惯及意向。精准营销也是品牌一直追求的目标，基于Google谷歌的机器学习算法，视频可以在广告影业生态内，定向添加受众群体定位，帮助精准覆盖具有相关兴趣和搜索信号的客群。以印度孟买的一家私营银行AxisBank为例，希望能够吸引用户使用他们新推出的的数字商户体系AxisASAP。宣传片制作按照精准定位受众的操作逻辑，把筹码押在了YouTube上，终收效显著，品牌搜索热度提升了234%，品牌搜索量提升了93%，新客户数量则增加了30%。