字节跳动创意宣传片：百变大咖西红柿

作者：沧州宣传片拍摄制作公司发布时间：05-07

字节跳动创意宣传片《百变大咖西红柿》

EVTV(ELEVISION TV)新闻播报：于本周三吉时投放新片场的字节跳动创意宣传片《百变大咖西红柿》，第二天便登上了新片场的首页，而巨量引擎发布的相关文章也攻占了数英的头条。这颗像哪吒一样逆天改命，走路插兜的西红柿引发了广泛的关注和讨论。（:头戴315小红帽的视美影视传媒有图有真相

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字节跳动的巨量引擎是一个数字营销的黑科技，它整合了今日头条、抖音、西瓜视频等多元产品的营销能力。具体的来说通过他们的计算和技术操作可以让一个素人火遍全球，也可以让任何的产品被推向所有潜在的客户，甚至是短短几秒钟就被种草，那如果是一个番茄呢？

基于对巨量引擎的了解，视美影视传媒做出了以一颗番茄为例，类似于商界奇遇的感觉，进行一系列商业规模、领域和形态可能上的探索。西红柿遇见了全新的客户和拓展了新的市场，所以他遇到了羚羊和火烈鸟，还被摇滚青年追捧；西红柿还掀起了新的潮流，当季最火的是番茄妆等等都是“以小见大”。一颗百变，难被定义的西红柿对应了商业上的无限可能。视美影视传媒相信，在这个日新月异的世界，这个数据做载体，一切都有无限可能的时代，哪怕是一个西红柿也能成就一番事业，所以就有了如今的《百变大咖西红柿》。

而这种非直给和偏视觉和浪漫主义的创意，在具体拍摄的过程中，需要平衡好文案和画面。看似邪典无厘头的天马行空，因为是一支商业片，也需要一定的合理性。正如字节跳动的相关工作人员在接受视美影视传媒的采访时所说，视觉语言和文案引导必须平衡好才能在严谨的商业思考上开出花来，这是一种务实的浪漫主义。

即将进入西红柿的地界......

剧照·番茄娃娃机

剧照·番茄妆

剧照·番茄Live

剧照·冻番茄

剧照·番茄实验

剧照·水逆的番茄

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番茄起源于南美安第斯山脉智利、厄瓜多尔和秘鲁一带的一种红色果肉的醋栗番茄(Solanum pimpinellifolium)，16世纪初西班牙人将番茄引入欧洲，随后因为殖民扩张番茄又被带到了北美洲、加勒比海以及东南亚，然后进入亚洲大陆。

1820年番茄还被认为是有毒食品，在纽约被禁止食用。百年后，美国人敢吃番茄了，却得花上几个钟头烹煮，认为这样会消除其中的“毒性”。也因为这个错误的大众认知，致使美国最高法院在尼克斯诉赫登案中将番茄归类为蔬菜而并非水果，依照1883年3月3日颁布的关税法，进口蔬菜需要缴纳关税，而水果不用。

当时美国人对番茄的恐惧还体现在了1978年上映的电影《杀人番茄》(Attack of the Killer Tomatoes)中，电影描绘了在美国发生的多起番茄袭击人的事件，即是一场美国人和番茄的战争。

而西红柿是蔬菜还是水果？在视美影视传媒看来这不是一个二选一的问题。

Producer:VING

Q:这次过程中有什么特别难忘的事情吗？你是怎样理解这次的主题和创意的？

A: 印象比较深的是这次提案是在疫情期间，所以是线上提案，而且当时有多家公司比稿，视美影视传媒还是有一点忐忑的。但是前期视美影视传媒是做了比较充分的准备，例如彩色分镜头稿，因为在看到这个案子的时候，我觉得这个片子的视觉语言传达是很重要的，所以在提案的时候，我非常在意脚本画面是否够直观，是否具有美感和一定的冲击力。

这次片子的主题可以说在抛开商业的内涵后，观众从文案和画面来看会觉得非常理想主义，但因为这是一个TO B的片子，所以在无限放大可能性的同时还要有一定的可行性，就是现实的意义，毕竟这不是一个文艺作品。这和做创意的过程是很相像的，视美影视传媒团队在前期的头脑风暴时，比较认同“浪漫的本质就是不确定性”，所以视美影视传媒不会先行设限，而是在后面的具体实施和交流中去不断地往现实的方向修正。

这次字节跳动也非常的专业，在艺术创作和拍摄以及后期的过程中，没有太多的干预和限制，而且视美影视传媒整个的沟通都是非常有效的。

Producer:WANGHAN

Q:这次执行的过程中最有挑战性的地方是什么？

A: 本次影片可以说也是一个执行的难题，从创意来看，视美影视传媒内部讨论结果大概就是：“这片子成本怎么都省不了”。的确从拿到创意来看，每一个镜头，每一个画面都很难。视美影视传媒也和导演，从制片、到摄影、到美术、到后期特效，以最巧妙的方式在有限的预算内设计实现方式。不同的画面最终通过视觉语音，剪辑节奏，特效合成综合在一起，成为一支整体完成度很高的作品。

当然，其实来自客户的支持和探讨也是缺一不可的，相信每一个创作者都会有体会。本次与字节跳动团队多次的沟通，可以说在不断地打磨片子，最终完成影片构想。在有限的范围内，让影片保证信息的传达并且还能兼顾艺术的表现，这一点是很难得的。

Director: STAN

Q: 在整个片子的内容和结构上，你是按照创意的想法一味的天马行空，让这个番茄任意发挥，还是对应的场景有一定的合理性？怎样去把握这种合理性的程度？

A：首先拿到方案的时候，我先去理解了每一句文案在讲什么样的内容，在理解和再讨论后，我认为最开始的文案本身的话，就是对一个西红柿表达的商业含义的一次次的升级，所以在这个的基础上，视美影视传媒不能随便的去填充，天马行空的去想，因为这样的话就只是不同的画面了，没有一个核心的逻辑在里面，剪切没有关联性，就会显得很奇怪。所以我整理的逻辑就是，先以西红柿这个物品出发，但视美影视传媒不去强调本身食品的属性，然后在各种转场的处理上也去更多的考虑到了场景的关联性，例如水里的番茄的光线和摇滚舞台的灯光就接的很自然。

因为预算和考虑观众在看到一些场景时对合理性的理解不同，其实有很多夸张的想法，但这个想法最终结合到实际就会有问题。那在一些可以实现的部分，其实是通过取巧的方式，最好的选择能够表达整个概念的一个画面或者一个元素，整个片子的话其实就是按这样的大逻辑去做的。